· Creación de marca para emprendedoras ·

Portfolio branding: Emocionalízate

¿Qué hemos trabajado juntas en este proyecto?

No todos los proyectos necesitan lo mismo ni tienen los mismos requisitos, la creación de marca es un proceso flexible. 😉 Así que aquí detallo qué hemos trabajado (y qué no) en la creación de esta marca.

Estrategia

Identidad visual

Identidad verbal

Aunque es difícil contar aquí todo el proceso de branding, os enseño un breve resumen del resultado. 🙂

Estrategia de marca.

El ABC del branding.

Briefing

El proyecto Emocionalízate, creado por Jenny Carrasco, consiste en el acompañamiento psicológico a mujeres para que dejen de autolimitarse trabajando la autosuficiencia: “si me tengo a mí misma y quiero, lo voy a hacer”. Que no dependan de nadie para hacer lo que les dé la gana.

Quería que la marca fuese diferenciadora, no convencional, ecléctica, ¡rara incluso!

Y para ello debíamos trabajar una estrategia de marca profesional y disruptiva.

Jenny prefería mantener el nombre del proyecto como Emocionalízate, por lo que debíamos trabajar el posicionamiento y la identidad de manera diferenciadora para contrarrestar un naming algo genérico.

Público objetivo

Su público objetivo es Alicia, una mujer soltera de 44 años. Le gusta vivir la vida y es bastante autoexigente. No tiene pareja y la mayoría de sus amig@s están casad@s y/o con hij@s, así que desde hace años ha enfocado gran parte de su vida a desarrollarse profesionalmente.

A veces se frustra, porque siente que necesita a sus amig@s o una pareja para hacer planes. Porque aunque sabe que es autosuficiente, tiene miedo al qué dirán y a qué opinará su entorno si hace algunas cosas sola, como ir a cenar, al cine, viajar…

Sabe que está dando el 100% y que ha conseguido muchas cosas, pero ahora quiere disfrutar un 300%. Tener una vida plena, siendo completamente autosuficiente.

Misión

Emocionalízate es un proyecto de acompañamiento en el desarrollo personal de mujeres solteras, que nace de la necesidad social de liberar a la mujer de los estereotipos sociales para que alcancen su plenitud y felicidad máxima.

El proyecto es un grito a la capacidad de transformación, empoderamiento y libertad de la mujer.

Visión

A través de nuestros servicios ayudaremos a otras mujeres a liberarse, conseguiremos un mundo más igualitario y demostraremos que el mundo está al alcance de tod@s.

Romperemos fronteras, consiguiendo una sociedad más abierta, más comprensiva y más respetuosa con las personas y con el medio ambiente.

Valores

Identidad verbal.

Conseguimos que la marca hable con voz propia.

Concepto de marca*

*El concepto de la marca es eso que queremos transmitir, el mensaje que queremos que comprenda nuestro público objetivo. Sin necesidad de decirlo o expresarlo a nivel de comunicación, está detrás de todo el universo de la marca.

Somos solteronas, pero no como estás pensando. Queremos apropiarnos del concepto 'solterona' y enorgullecernos de él.

"Soy solterona y estoy orgullosa de serlo."

Para dejar de ver a una solterona así.

Y empezar a verla así.

“Los insultos funcionan como el dinero o como el prestigio: solo tienen valor mientras el grupo se lo otorgue, así que si el propio colectivo insultado pasa a autodenominarse con el término con el que se le intenta ofender, el insulto deja de funcionar.”

Artículo: “Teoría marica o el insulto como bandera.” elDiario.es

Tagline

El naming ‘Emocionalízate’ es una orden que refleja la acción que queremos conseguir en las clientas, el beneficio principal.
Pero es muy genérico y poco específico. No habla de a quién nos dirigimos. Nos falta el público objetivo.

Por tanto, necesitamos un tagline potente que nos ayude a posicionar la marca y la complete, sin hacerle sombra, pero acompañando esa transformación que queremos conseguir.

"Emocionalízate. La revolución de las solteronas."

Revolución y solterona: dos palabras potentes.
No deja indiferente a nadie.
Define el público objetivo y los valores.
Es reivindicativo.

Personalidad

Abierta

Impulsora

Divertida

Atrevida

Tolerante

Tono

Cercano

Directo

Entretenido

Técnico

Cañero

Identidad visual:

hacemos visible el corazón de la marca.

Fuente imágenes moodboard: Designspiration

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